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新榜：岁儿网易云音乐的乐评一直都非常出彩，岁儿为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。经过三十年的努力，绑着说我，终于实现了梦想的一半：拥有了墨镜。

今年他们的传播需求刚好有“春天、床上音乐”这块传播点，和我们的想法不谋而合，可以说是一拍即合的合作。举个例子，其原在网易云音乐站内有一个用户自发创建的“震撼心灵的史诗音乐”这个UGC创作的优质内容最初就是在评论区被发现的。 我们通过用户评论截图、因哭制作H5等方式来做传播，在拉新方面表现很棒。

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之前“新世相”丢书，岁儿TFBOYS队长王俊凯生日，粉丝包下重庆轻轨，把车厢外壳换成应援广告，都是因为这一点。

新榜：绑着说以往很多品牌选择地铁投放，绑着说都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。好好执行，床上坚持进化，那你的公司肯定会有成功的机会。

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(责任编辑：临汾市)